Toda semana alguém me manda o mesmo tipo de print. Escritório americano, parede de vidro fumê, sócio de terno cortado sob luz de contraluz, legenda tipo "we don't settle, we win." E vem a pergunta: "dá pra fazer isso pro meu Instagram?"
Dá. Mas não devia.
O problema não é estética. Estética se copia, todo mundo copia referência de algum lugar. O problema é que aquela estética não é sua, e o cliente sente isso antes mesmo de conseguir explicar o que sentiu. Você não é sócio de escritório em Manhattan cobrando hora técnica de cliente corporativo. Você é advogado brasileiro, provavelmente atendendo pessoa física, numa cidade que ninguém filma pra série da Netflix. Quando você veste a estética de outro lugar, o post fica bonito e fica falso ao mesmo tempo.
E tem um motivo bem prático pra isso incomodar tanto quem vê: publicidade advocatícia no Brasil tem regra. A OAB não deixa você prometer resultado, não deixa ostentar bem, não deixa comparar seu trabalho com o de ninguém. "We don't settle, we win" é o oposto exato disso. É promessa de resultado com roupa de meme. Advogado brasileiro que replica esse tipo de post não está só sendo careta esteticamente, está flertando com processo ético sem nem perceber.
Mas o que mais me incomoda nem é a regra. É a preguiça disfarçada de estratégia. Copiar print pronto é o caminho mais curto pra não pensar no que você realmente tem pra dizer. É mais fácil replicar frase de LinkedIn americano do que sentar e escrever, com suas palavras, por que você escolheu direito previdenciário, ou o que te irrita no jeito que o mercado trata cliente de baixa renda, ou qual foi o caso que te fez virar advogado de verdade e não só alguém com OAB ativa.
Ninguém commenta "nossa, que autêntico" num post que parece anúncio de perfume. Comenta em post que parece gente. E advogado brasileiro tem material de sobra pra parecer gente, só não usa porque acha que profissional sério precisa parecer executivo de filme americano.
Aposto o seguinte: escritório pequeno que parar de copiar print e começar a escrever do jeito que fala vai captar mais atenção de verdade do que qualquer imitação de escritório que nunca vai pisar. Não porque a estética americana é ruim. Porque ela não é sua, e cliente reconhece cópia antes de reconhecer qualidade.
Se você chegou até aqui pensando no seu próprio feed, boa. É esse o desconforto que devia vir antes de postar, não depois. Guarda a referência americana pra estudar estrutura de argumento, forma de vender autoridade, timing de post. Mas a voz tem que ser sua, com sotaque de cidade brasileira mesmo, porque é isso que faz alguém confiar em advogado, não plano de fundo bonito.
Escreve sobre tecnologia, SEO e prospecção ética para advogados no Toga Digital. Acompanha de perto as mudanças que afetam a rotina de escritórios de todos os tamanhos.