O Google apresentou, no Google Marketing Live de 2026, um conjunto de mudanças que afeta quem anuncia no Google Ads, incluindo escritório de advocacia que já usa a plataforma pra captação de cliente. O evento anual reúne os principais anúncios de produto voltados a anunciante em todo o mundo.
Entre as novidades, o AI Max deixou a fase beta e passou a ficar disponível de forma mais ampla. Agora o próprio sistema ajusta automaticamente elemento de campanha com base no desempenho observado. A empresa também expandiu o AI Mode, recurso que muda o comportamento de busca: em vez de digitar termo curto, o usuário descreve a situação inteira, e o Google responde com base em conteúdo já publicado.
Outra novidade foi a expansão da campanha de geração de demanda integrada ao Google Meu Negócio, com anúncio aparecendo direto no Google Maps, voltada pra negócio local. Segundo a empresa, esse formato já está disponível a partir de valor diário reduzido, o que torna o teste inicial mais acessível pra negócio de pequeno porte.
A geração de lead diretamente dentro do AI Mode, sem sair da própria conversa, também foi apresentada. Mas segue em fase de teste restrita aos Estados Unidos, sem data de expansão pro Brasil confirmada até o momento.
Pra escritório de advocacia, a mudança reforça um ponto que já vinha sendo discutido no setor: conteúdo publicado no site e estratégia de anúncio pago deixaram de ser frentes separadas. Quem já produz conteúdo técnico consistente tende a aparecer com mais frequência nas respostas geradas por IA dentro do próprio Google. Todos os anúncios do evento estão detalhados no blog oficial do Google.
O Google também apresentou atualização voltada a campanha do tipo Performance Max, que passa a integrar sinal de mais canal simultâneo numa única estrutura. Segundo a empresa, isso deve reduzir o tempo necessário pra otimização automática. Mas exige do anunciante mais atenção ao criativo enviado, já que o sistema decide de forma automática onde exibir cada peça.
Agência especializada em marketing jurídico já vem recomendando que escritório reserve parte do orçamento pra testar as novidades apresentadas. O ideal é começar com valor reduzido antes de qualquer escala maior, já que boa parte dos recursos ainda está em fase inicial de disponibilização no Brasil.
O evento também trouxe atualização sobre integração de campanha com conteúdo de vídeo curto, ampliando a forma como o YouTube passa a sugerir anúncio com apoio de inteligência artificial, com base em padrão de consumo de quem assiste ao conteúdo. Segundo a empresa, essa mudança deve impactar diretamente estratégia de mídia que combina busca tradicional com formato em vídeo.
Pra advogado que já produz conteúdo educativo em vídeo, essa integração amplia a chance de alcançar público qualificado sem depender exclusivamente de anúncio em texto. Ainda assim, especialistas reforçam que a mesma régua ética vale pra qualquer formato, seja busca, vídeo ou campanha automatizada.
A expectativa do mercado é que os próximos meses tragam adaptação gradual das agências brasileiras às novidades apresentadas, num processo que deve se estender ao longo do segundo semestre de 2026 conforme cada recurso for liberado de forma mais ampla pro mercado nacional.
Escreve sobre tecnologia, SEO e prospecção ética para advogados no Toga Digital. Acompanha de perto as mudanças que afetam a rotina de escritórios de todos os tamanhos.